<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Vastuullisuuden merkitys kasvaa<\/h2>\n\n\n\n
Syksyn Alma Talk<\/strong> -paneelikeskustelussa nostettiin p\u00f6yd\u00e4lle monia syit\u00e4 kasvaneeseen vastuullisuuskeskusteluun. <\/p>\n\n\n\n Vastuullisuutta tuo entist\u00e4 voimakkaammin t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 p\u00f6yd\u00e4lle ilmastonmuutoksen realisoituminen. Riskien n\u00e4kyminen ihmisten ja yritysten el\u00e4m\u00e4ss\u00e4 ajaa muutokseen.<\/p>\n\n\n\n Samalla sosiaalinen vastuu kasvattanut rooliaan. Diversiteettiin ja tasa-arvoon liittyv\u00e4 keskustelu on nostanut p\u00e4\u00e4t\u00e4\u00e4n, ihmisten tiedostaessa nykytilanteen ongelmat ja muuttaessa k\u00e4ytt\u00e4ytymist\u00e4\u00e4n sen seurauksena.<\/p>\n\n\n\n Huomionarvoista on, ett\u00e4 t\u00e4n\u00e4 p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 kuluttajien lis\u00e4ksi erityisesti sijoittajat <\/strong>edellytt\u00e4v\u00e4t yrityksilt\u00e4 vastuullisuutta. Toinen voimakas ryhm\u00e4 ovat ty\u00f6ntekij\u00e4t<\/strong>, jotka odottavat ty\u00f6nantajiltaan sosiaalista vastuuta ja panostuksia ilmastonmuutoksen torjumiseen.<\/p>\n\n\n\n My\u00f6s regulaatio <\/strong>ajaa yrityksi\u00e4 kehitt\u00e4m\u00e4\u00e4n toimintaansa. Nyt on kuitenkin n\u00e4ht\u00e4viss\u00e4 siirtym\u00e4 v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00f6mien vaatimusten t\u00e4ytt\u00e4misest\u00e4 pidemm\u00e4lle. On huomattu, ett\u00e4 vastuullisuudesta on saatavissa aitoa kilpailuetua<\/strong> ja liiketoiminnan kasvumahdollisuuksia<\/strong>. Sen merkitys on noussut l\u00e4hes kaikissa yrityksiss\u00e4 jo ylimm\u00e4n johdon agendalle. Markkinoinnissa vastuullisuus on noussut osaksi br\u00e4ndin rakentamista. Sit\u00e4 ei pystyt\u00e4 en\u00e4\u00e4 erist\u00e4m\u00e4\u00e4n irralliseksi asiaksi, vaan siit\u00e4 on tullut kiinte\u00e4 osa br\u00e4ndi\u00e4<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Onneksi vastuullisessa markkinoinnissa toimivat l\u00e4hes samat keinot kuin hyv\u00e4ss\u00e4 br\u00e4ndity\u00f6ss\u00e4; luottamuksen rakentaminen avoimuuden<\/strong>, l\u00e4pin\u00e4kyvyyden<\/strong> ja uskottavuuden<\/strong> avulla.<\/p>\n\n\n\n Markkinointi on avain, kun vastuullisuudesta l\u00e4hdet\u00e4\u00e4n rakentamaan kilpailuetua<\/strong>. Kiinnostava tarina, johon kohderyhm\u00e4t pystyv\u00e4t tarttumaan, auttaa tuomaan teot ja faktapohjan tunnetasolle.<\/p>\n\n\n\n Jos teot ovat lillukanvarsia, syntyy helposti vastareaktio. Ja jos viestint\u00e4 ei puhuttele j\u00e4\u00e4 tekeminen helposti varjoon.<\/p>\n\n\n\n T\u00e4rke\u00e4 l\u00e4ht\u00f6kohta on, ett\u00e4 ratkaistaan isoja ongelmia. Asioita, joissa ihmiset n\u00e4kev\u00e4t ep\u00e4kohtia. Parempi viel\u00e4, jos ratkaistaan omalle liiketoiminnalle keskeisi\u00e4 haasteita<\/strong>. Niit\u00e4 ongelmia, joihin juuri sinun yrityksesi voi vaikuttaa. T\u00e4m\u00e4 antaa \u00e4\u00e4nelle t\u00e4ysin uuden painoarvon.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n Verrattuna perinteiseen markkinointiin, vastuullisuusviestint\u00e4 luo ja jopa edellytt\u00e4\u00e4 dialogia yleis\u00f6n kanssa.<\/strong> Aina palaute ei ole mieleist\u00e4, mutta valmius vastaamaan ja muuttamaan omaa toimintaa eri sidosryhmien kanssa k\u00e4ydyn keskustelun pohjalta ohjaa toimintaa oikeaan suuntaan ja kasvattaa luottamusta.<\/p>\n\n\n\n Viestint\u00e4\u00e4 ei kannata v\u00e4ltell\u00e4 ep\u00e4onnistumisen pelon vuoksi. Moni yritys Suomessa tekee todella hyv\u00e4\u00e4 vastuullisuusty\u00f6t\u00e4, mutta t\u00e4m\u00e4 j\u00e4\u00e4 usein markkinoinnin ulkopuolelle. Kaiken ei tarvitse olla valmista<\/strong>, vaan viesti\u00e4 voi my\u00f6s asioista, jotka ovat viel\u00e4 ty\u00f6n alla.<\/p>\n\n\n\n Viestinn\u00e4n kanavavalinnassa on t\u00e4rke\u00e4\u00e4 huomioida, miss\u00e4 ymp\u00e4rist\u00f6ss\u00e4 vastuullisuusviesti esiintyy. Kun tavoitteena on luottamuksen rakentaminen, pit\u00e4\u00e4 kanavavalinnan tukea sit\u00e4, eik\u00e4 ainakaan v\u00e4hent\u00e4\u00e4 br\u00e4ndin luotettavuutta. Katso alta, millaista keskustelua vastuullisuus her\u00e4tti Alma Talkin paneelivieraiden kesken. <\/strong><\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/staging.almamedia.fi\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Nayttokuva-2021-12-03-101200.png\")
– Kati Nurminen, Johtaja, Marketing Clinic<\/em> <\/sub><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nVastuullisuudesta kilpailuetua tekojen ja tarinoiden avulla<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/staging.almamedia.fi\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Nayttokuva-2021-12-03-102204.png\")
– Susanna Saikkonen, vastuullisuusjohtaja, Veikkaus<\/sub><\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n